Lojërat Olimpike shpesh sjellin surpriza për organizatorët: është e vështirë të thuash paraprakisht nëse paratë e shpenzuara për to do të shlyhen. Përfitimi i kësaj ngjarje popullore varet nga shumë tregues: numri i biletave të shitura në stadium dhe suveniret e blera nga turistët, kostoja e reklamimit, etj.
Shoqata Evropiane e Operatorëve të Turit ka llogaritur që numri i turistëve në Londër u ul me 30% në javën e parë krahasuar me mesataren për gushtin. Në mënyrë tipike 800,000 turistë britanikë dhe 300,000 turistë të huaj vizitojnë kryeqytetin e Britanisë së Madhe në këtë kohë. Objektivi i tyre janë monumentet kulturore dhe historike, muzetë dhe teatrot. Radha të mëdha radhiten në Katedralen e Shën Palit, Kullën, Muzeun Britanik dhe galeritë e artit …
Sidoqoftë, në gusht 2012, organizohen ekskursione pothuajse individuale për vizitorë të rrallë në këto qendra të kulturës. Frekuentimi i kafeneve dhe restoranteve ka rënë. Ekskursionet në vendet historike janë bërë më pak të njohura. Biznesi i mikpritjes pëson humbje prej rreth 20%. Numri i dasmave dhe pritjeve ra ndjeshëm nga 27 korriku deri më 9 shtator.
Ekziston një shpjegim i thjeshtë për këtë: sportdashësit që kanë përmbytur Londrën nuk janë shumë të interesuar për monumentet e kulturës dhe arkitekturës. Ata preferojnë të mos largohen nga Parku Olimpik, ku mund të gjejnë gjithçka për të kënaqur nevojat e tyre shpirtërore. Qyteti ka mirëpritur 100,000 mysafirë që preferojnë pub-et sportive sesa muzetë, teatrot dhe galeritë. 200,000 turistë të cilët janë të gatshëm të shpenzojnë para për ekskursione zgjodhën të shkojnë në qendra të tjera kulturore.
Përveç kësaj, autoritetet e qytetit, duke pasur frikë nga një rritje e mprehtë e ngarkesës në rrjetin e transportit, para kohe filluan të bindnin londinezët të planifikonin rrugë alternative për lëvizjen nga transporti sipërfaqësor dhe nëntokësor. Si rezultat, shumë londinezë u larguan nga qyteti, duke privuar kështu pronarët e kafeneve, restoranteve dhe dyqaneve.
Sidoqoftë, zyrtarët e Autoritetit Britanik të Turizmit janë optimistë. Sipas parashikimeve të tyre, deri në vitin 2015 Londra do të vizitohet nga 4.5 milion turistë të huaj më shumë se zakonisht. Buxheti do të marrë një shtesë prej mbi 2 miliardë.
